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青年官兵话语特性对军事新闻传播的启示

  提 要:网络时代,青年官兵话语呈现出主动参与、注重个性、多元表达等新特性。这些特性既影响了军事新闻传播的实效性,也带来了新的启示。本文以建军90周年表情包大赛的部分作品为例,为缓解冲突提供适配决策,使军事新闻适应青年官兵话语特性,以实现“对话式”话语接洽,达到有效传播。

  关键词:表情包;军事新闻;话语特性

  习近平总书记在“2·19”讲话中指出:“随着形势发展,党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制,增强针对性和实效性。”当前,80后、90后官兵成为部队主体,主流价值引导面临社会转型时期的新变革,一定程度上,各种社会问题使一些青年官兵弱化了对主流话语的信心,逐渐形成一种偏离主流话语的网络文化环境,解构着传统话语体系,削弱了主流价值引导的吸引力、感召力、影响力。因此,提升军事新闻传播力,必须深入对青年官兵群体话语特性进行分析,以求适应新时代文化传播需求,提高主流价值观引导实效性。

  一、当前青年官兵的话语特性

  (一)从“围观者”到“参与者”

  新媒体的出现,使得传播者的结构发生了根本性变化。随着互联网在军营的逐渐普及,青年官兵对网络文化产品的“自主创造力”不断增强,在获取信息的过程中,可以将自己认为有价值的信息通过微博、微信等平台传播出去,从而改变了传统意义上话语单向度、刻板化的表达方式。网络时代下,青年官兵更多地从“围观者”变为了“参与者”,介入舆情热点事件,主动搜寻信息,了解外部世界,不断追求自我价值的实现和话语场域中对话的平等。

  (二)注重个性化、创意化的表达

  当前,青年官兵群体语言形态更加简洁,表达方式更加自由直观,感情色彩更加强烈,表达效果更加精确化、娱乐化。他们积极地创造和使用网络流行语、军漫表情包以表达自己的观点、宣泄自己的情绪、张扬自己的个性,或调侃卖萌,或心忧天下,或追求自我存在,寻求集体和他人的认同。以《春风十里不如你,伟大而可爱的飞行员》表情包为例,巧用“还有这种操作”“扎心了,老铁”“蓝瘦香菇”等网络流行语,充分契合了青年官兵的交流特征,满足了个体的心绪转换,更容易获得认同。

  (三)多元声音同频共振

  过去的军事新闻传播主要具备权威性、灌输性、单向性等特点,随着青年官兵主体意识日渐增强、自主表达的要求日益提高,这种“独语”的传统模式实效性正逐步弱化,网络空间出现了多元声音的“共鸣”。基层部队注重在草根性、渗透性上着力,调动青年官兵参与部队热点、难点问题讨论的热情,鼓励他们旗帜鲜明地表达观点、提出建议,进一步增强主流价值引导。

  二、军漫表情包在军事新闻传播中的优势

  由于青年官兵话语特性的变迁,主流价值观的引导效力由“主客体”之间的权力层级,转移至通过传授双方主体间的认知体验甚至是思想竞争来获得。以建军90周年表情包大赛为例,不仅丰富了军旅表情包素材,激发了军漫创作热潮,还鼓励官兵形成创新思维,为主流价值观的引导与军事新闻传播打开一个新的突破口。

  表情包作为新媒体时代的产物,运用于网络社交平台,也不可避免地受到网络速食文化的影响。互联网最不缺的就是“好看”的东西,大多数表情包都能做到通过“萌”化的形象和幽默的语言来抓住受众的眼球,但其中大多数却最终因为受众丧失新鲜感而沦为弃用品。军漫表情包如何保持生命力、传播力成为制作过程中必须思考的问题。

  一是塑造“品牌形象”。以《迷彩小兵》这一走红作品为例,创作者结合部队日常训练任务,如野营拉练、执勤站岗、体能训练,借助活泼生动的直观形象和正能量的文字唤起了青年官兵的“集体记忆”,为情感共鸣的真实性提供“群体位置”。这些人物虽然是虚拟形象,但却和实际生活贴合紧密,使部队官兵在使用过程中找准自己的定位,拉近情感距离,逐步实现作品的“品牌形象”。此外,创作者可以通过壁纸、四格漫画、表情包等形式构成一个二次元的传播链,使同一个动漫形象反复出现在受众视野里,以此提高动漫形象的认知度,形成辐射圈,扩大传播影响力。

  二是搭配“内涵用语”。从“使用与满足”理论出发,受众接触、传播表情包是为了满足个人特定的交流需求,青年官兵具有与众不同的交流环境与价值观,在设计用语时需要考虑这些用语是否具有特殊意义。例如用于聊天的表情包,就需要考虑受众在聊天时所处的情境,搭配用语时不能单纯地堆砌网络语言,要结合军队自身特色来设计语言,要类似于“不说了,集合了”“保证完成任务”“来动集合压压惊”,能反映官兵生活特点;而用于宣传的表情包,则需要考虑其宣传意义,设计具有正能量的用语,以达到主流宣传效果。

  三是设计“思想文案”。表情包虽然通过语言与图画符号来传递信息,但仍需要文案来表现创意,合适的文案能传达表情包的深层内涵。表情包本身并不能叙述故事,但文案可以将其放在一个具体故事环境中,例如训练、教育、军恋等,更能引起官兵情感上的认同。

  三、军漫表情包走红对军事新闻传播的启示

  表情包之所以抓人眼球、传播甚广,主要原因在于其令人赏心悦目、一目了然的表达方式,一张带有丰富视觉讯息的图片、动图,往往能将想要表达、传递的信息更加灵活、生动、高效地呈现出来,受众便能在轻松幽默的氛围中理解所要传播的信息。

  当前,移动互联网等新媒体的发展极大丰富了传播内容的呈现表达方式,实现了文字、图片、图表、动漫、音频、视频的有机融合,从视觉、听觉、触觉等方面生动演绎媒介讯息。面对互联网的“胁迫”,表情包可视化呈现正是适应了青年官兵的互联网使用行为,满足了不同语境下的情感表达,其饱含真实性、正确性、真诚性的“对话式”话语特点,有助于军事新闻传播力、引导力的提升。

  (一)加强情感沟通,破除传播隔阂

  网络话语的碎片化,给网络文化植入了一个快速迭代、又缺乏连续性的逻辑。青年官兵虽然身处军营这个相对封闭的环境,但是随着互联网的不断普及,各种文化思潮纷纷涌入,形成“乱花渐欲迷人眼”的局面。若是军事新闻传播引导效力稍稍示弱,负面的社会信息将会侵占青年官兵的思想高地,极易出现“话语断裂”现象。由于军事新闻的严肃性、导向性,往往宣传意味过浓、情感沟通较弱,这便与广大青年官兵群体的接受认知能力形成一定的偏差,主流价值引导不能达到预期效凤凰彩票欢迎你(5557713.com)果。

  表情包为情感共鸣的真实性提供“群体位置”,使主流价值观的宣传取得更好的效果。以一等奖作品“李勇表情包”为例,既有“做人没有梦想,和咸鱼有什么区别”这样的“网络正能量”,又有“撸起袖子加油干”“为人民服务”这样的“主流正能量”,形成了双向互补,收到了良好反馈。因此,在主流价值引导过程中,应“严肃不失活泼”,从价值内核的理解与认知出发,以青年官兵的视角解读,添上几分接地气的温暖,破除传播隔阂,打破思想藩篱。

  (二)善用微文化提升主流影响力

  当今社会,以微博、微信为代表的微媒介改变了传统媒体的传播模式,将“微内容”“微话语”“微工具”等新符号融入到了大众日常生活中。正如陈原在《社会语言学》中谈到:“现代社会生活的某种特殊情境,常常求助于能直接刺激人的感官器官的各种各样的符号,以便更直接、更有效,并能更迅速地做出反应。”其中,表情包就是微时代的产物,它们充分满足了当下网民的心理特征,糅杂了情感宣泄、网络恶搞等功能,起到“一图胜万言”的效果,也已然成为青年官兵互动交往的重要表达方式。借助传播学家麦克卢汉提出的“冷媒介与热媒介”理论,正因为表情包形象的特殊性、内涵的深邃性、传播的适应性,促使网民大量使用并进行二次创作、传播。以“局座表情包”为例,借由网络爆红的海军退役少将张召忠在电视荧屏中的形象,运用动画元素,设计了真人表情包,侧面反映出网络文化的传播特征和活力。这种自下而上成长起来的表情包,成为青年官兵群体的公共修辞,将会成为其掌握话语权力、彰显立场的方式之一。

  (三)以精准定位提升用户黏合度

  表情包的走红,在于其满足了广大青年官兵的心理需求,运用可视化、形象化、精准化的创新表达实现了点对点的精准传播,增强了用户黏合度。以二等奖作品“青春一道杠”为例,将作品受众精确定位为军校学员,结合军校特点,设计了各个军种的学员形象和军校故事,与广大军校学员产生共鸣。因此,在未凤凰彩票欢迎你(5557713.com)来更多主流价值观引导方面,要树立用户至上的理念,提高新型表达词汇的捕捉能力,以真诚的心态接受青年话语中积极的文化元素,着重把握其信息接受心理、接受方式和接受需求。另一方面,要加强主流价值观引导的精准性。自媒体时代导致受众阅读碎片化、浅层化,要想牢牢“黏”住广大用户,就必须加强精准性,这是提升主流价值引导效力的必然之举。军事新闻媒体要运用大数据技术对用户数据进行深度挖掘和分析,进而逐步为用户提供“私人订制”式精准新闻服务。

  (作者系国防大学军事文化学院新闻系学员)